「Sublime Côte d'Ivoire」：象牙海岸政府如何發展觀光

象牙海岸（西非、講法語、全世界最大的可可產地）近年把觀光視為經濟成長的新引擎，並用一個響亮的品牌名稱來推動：「Sublime Côte d'Ivoire」（意思是「壯麗的象牙海岸」）。了解這套策略，有助於旅宿、餐飲、會展與旅遊業者判斷市場方向。

策略的目標與架構

「Sublime Côte d'Ivoire」在 2018 年與顧問公司麥肯錫合作擬定，2019 年開始執行，第一階段涵蓋 2018 至 2025 年。2019 年公布時，觀光部表示整體投資規模約 3 兆西非法郎（約 60 億美元），核心目標是讓象牙海岸擠進非洲前五大旅遊目的地，2025 年吸引 500 萬名外國旅客。

策略由「9 項旗艦改革」與「9 項結構性計畫」組成，並設定三個方向：帶動阿比讓以外地區的發展、提高觀光對 GDP 與稅收的貢獻，以及創造就業。另一個定位是成為區域的娛樂與休閒中心。

官方公布的成果

不同時間點的官方數據口徑不一，以下分開列出：

2026 年 6 月，觀光部長在國家觀光委員會上提出的總結數字則更高，例如約 670 萬名旅客、觀光占 GDP 8.7%，與前一份檢討的 6.5% 不同。閱讀這類數據時，建議留意統計範圍與年份。

在品質管理上，政府自 2021 年 12 月起推動旅館與餐廳分級制度，2025 年共評鑑 540 家業者、其中 480 家完成分級。

怎麼對外行銷

國際推廣是策略的重要一環。2020 年 2 月，聯合國世界觀光組織（UNWTO）首度在非洲舉辦的全球觀光投資論壇，就選在阿比讓登場。約自 2023 年起，「Sublime Côte d'Ivoire」的標誌出現在法國足球俱樂部馬賽奧林匹克（Olympique de Marseille）的球衣上；法國也是象牙海岸最大的觀光客源國。國內方面，停辦五年的阿比讓國際觀光休閒展（SITLA）在 2025 年 9 月復辦，並以 2025 年為「象牙海岸美食年」。

2030 年的新方向

官方表示策略第二階段延伸到 2030 年。2026 年 6 月的國家觀光委員會以「創新、永續、競爭力」為三大主軸，重點包括觀光服務數位化、線上推廣與訂房平台、負責任觀光，以及依國際標準培訓從業人員。

給亞洲業者的一句話

觀光部把阿比讓、亞穆蘇克羅、聖佩德羅與芒（Man）列為重點發展的觀光據點；若你考慮旅宿、旅遊或會展相關投資，可從觀光部與國家觀光委員會的公告開始，掌握分級制度與重點區域的規劃。

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參考：Agence Ecofin – $6 bln to boost tourism sector in 2018-2025 (2019)；Fraternité Matin – Sublime Côte d'Ivoire, radioscopie à mi-parcours (2022)；AllAfrica – Tourisme et Loisirs : les chiffres-clés (2025)；Fraternité Matin – Siandou Fofana fixe le cap de 2030 (2026)；Connectionivoirienne – Partenariat Sublime Côte d'Ivoire et OM (2026)；KOACI – Le SITLA fait son grand retour (2025)