« Sublime Côte d'Ivoire » : comment l'État ivoirien développe le tourisme

Ces dernières années, la Côte d'Ivoire (Afrique de l'Ouest, premier producteur mondial de cacao) fait du tourisme un nouveau moteur de croissance économique et le promeut sous une marque forte : « Sublime Côte d'Ivoire ». Comprendre cette stratégie aide les acteurs de l'hôtellerie, de la restauration, de l'événementiel et du voyage à lire l'orientation du marché.

Objectifs et architecture de la stratégie

« Sublime Côte d'Ivoire » a été élaborée en 2018 avec le cabinet McKinsey et mise en œuvre à partir de 2019, avec une première phase couvrant 2018 à 2025. Lors de sa présentation en 2019, le ministère du Tourisme évaluait l'investissement global à environ 3 000 milliards de FCFA (environ 6 milliards de dollars). L'objectif central : faire entrer la Côte d'Ivoire dans le top 5 des destinations touristiques africaines et attirer 5 millions de visiteurs étrangers en 2025.

La stratégie repose sur « 9 réformes phares » et « 9 projets structurants », selon trois axes : développer les régions au-delà d'Abidjan, accroître la contribution du tourisme au PIB et aux recettes fiscales, et créer des emplois. Elle vise aussi à faire du pays le pôle régional du divertissement et des loisirs.

Les résultats officiels

Les chiffres officiels publiés à différentes dates ne reposent pas sur les mêmes périmètres ; ils sont donc présentés séparément :

En juin 2026, le ministre du Tourisme a présenté devant le Conseil national du tourisme des chiffres de synthèse plus élevés — environ 6,7 millions de visiteurs et un tourisme pesant 8,7 % du PIB, contre 6,5 % dans le bilan précédent. À la lecture de ces données, il convient de vérifier le périmètre statistique et l'année concernée.

Côté qualité, l'État déploie depuis décembre 2021 un système de classement des hôtels et restaurants ; en 2025, 540 établissements ont été évalués, dont 480 ont obtenu leur classement.

La promotion à l'international

La promotion internationale est un volet essentiel de la stratégie. En février 2020, Abidjan a accueilli le Forum mondial sur les investissements touristiques de l'Organisation mondiale du tourisme (OMT), organisé pour la première fois en Afrique. Depuis 2023 environ, le logo « Sublime Côte d'Ivoire » figure sur les maillots de l'Olympique de Marseille ; la France est d'ailleurs le premier marché émetteur de touristes pour la Côte d'Ivoire. Sur le plan national, le Salon international du tourisme et des loisirs d'Abidjan (SITLA) a fait son retour en septembre 2025 après cinq ans d'interruption, et 2025 a été proclamée « Année de la gastronomie ivoirienne ».

Le cap 2030

Selon les autorités, la deuxième phase de la stratégie s'étend jusqu'en 2030. Le Conseil national du tourisme de juin 2026 a retenu trois axes — « innovation, durabilité et compétitivité » — avec pour priorités la digitalisation des services touristiques, les plateformes de promotion et de réservation en ligne, le tourisme responsable et la formation des professionnels aux standards internationaux.

En un mot, pour les entreprises asiatiques

Le ministère du Tourisme a désigné Abidjan, Yamoussoukro, San-Pédro et Man comme pôles touristiques prioritaires. Si vous envisagez d'investir dans l'hébergement, le voyage ou l'événementiel, commencez par les communiqués du ministère du Tourisme et du Conseil national du tourisme pour connaître le système de classement et les projets prévus dans les zones prioritaires.

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Sources : Agence Ecofin – $6 bln to boost tourism sector in 2018-2025 (2019) ; Fraternité Matin – Sublime Côte d'Ivoire, radioscopie à mi-parcours (2022) ; AllAfrica – Tourisme et Loisirs : les chiffres-clés (2025) ; Fraternité Matin – Siandou Fofana fixe le cap de 2030 (2026) ; Connectionivoirienne – Partenariat Sublime Côte d'Ivoire et OM (2026) ; KOACI – Le SITLA fait son grand retour (2025)